オタフクソース × LAVA
CASE.4
ヨガ愛好者に向けて、
「デーツ」販売1周年記念
キャンペーンを展開
CASE.4 オタフクソース × LAVA
お好みソースで有名なオタフクソース様では、ソースづくりの原料として40年以上前からデーツを使用。そのデーツのおいしさや高い栄養素をもっとたくさんの人に届けたいと、2020年から「デーツ」を販売されています。
今回は、デーツのさらなる認知向上に向け、施策のターゲット設計から企画展開まで当社でお手伝いさせていただきました。ご提案したのは、スーパーフードとしての「デーツ」の魅力を、新しいマーケットにダイレクトにアプローチできる、リアルプロモーションに軸足を置いた企画です。
「食品ではなく健康食品として選ぶ人」というターゲットと、高い動機づけが期待できるシチュエーションを設定し、国内に430以上のヨガ施設を展開するLAVA様との特別コラボキャンぺーンを展開。会員様への店舗での直接サンプリングと、SNSによるキャンペーンを実施しました。
会員様からは、「スポーツ前後の栄養補給にぴったり」「国内加工だから安心」「おやつや朝食にいい」などとても好評で、今後のプロモーションにも参考になる声を多数いただきました。
「WHO(誰に」 「WHAT(なにを)」 「HOW(どうやって)」届けるのか。関わる人すべてにメリットをもたらすのが、コラボという視点と手法です。